封面新聞記者 吳雨佳
七夕臨近，禮贈消費持續升溫收藏。8月17日，天貓釋出資料顯示，今年熱門送禮趨勢是女生禮物追求品質，男生禮物講究實用，一批能保值、能收藏、能提供圈層認同的“硬通貨”禮物走熱。
給女生送禮物，關鍵詞是“送品質”收藏。七夕前兩週，天貓上睡衣新品成交同比增長72%，瑜伽服增長287%，護膚精華增長407%。從穿得舒服、練得自在到護膚有效，禮物從節日當天的驚喜延伸至融入日常的穿著和護理，送的不只是“面子”，更是看得見、用得上的生活質感。
給男生送禮物，關鍵詞是“送實用”收藏。智慧手錶、電動牙刷、遊戲掌機是今年七夕天貓新品成交增速最快的品類，同比去年七夕前增長均超10倍。科技數碼產品憑藉高頻使用、長期陪伴，成了男生禮物清單上的“高分選項”。
還有一波從小眾走向“硬通貨”的禮物，關鍵詞是“送情緒價值”收藏。收藏卡牌、遊戲穀子、定製手辦新品成交分別漲了2倍、5倍和10倍。Topps NBA籃球系列球星卡、寶可夢朱&紫“共逐榮光”盲盒是最受歡迎的收藏卡牌新品。選擇能收藏、能提供圈層認同的興趣商品更體現“貼心”，送禮送到興趣點上，是年輕人表達“懂你所愛”的方式。
傳統“硬通貨”黃金珠寶仍然是送禮不出錯的選擇，今年七夕，超千款珠寶新品在天貓獨家上新，在天貓下單可享至高6%政府補貼，參與政府補貼的包括六福珠寶、TSL謝瑞麟、週六福等品牌，每人最高可補500元收藏。黃金項鍊在七夕前兩週持續走熱，新品成交同比增長141%。
值得一提的是，奢侈品牌Chopard蕭邦、MIKIMOTO御木本，時尚品牌ALO，美妝大牌TOM FORD、Charlotte Tilbury，玩具品牌LEGO樂高、毛絨品牌Jellycat等都把七夕新品放在中國電商平臺獨家首發收藏。
