2026年上海書展期間，上海書城三樓的《原神》主題展區前人頭攢動菜譜。展臺上一塊提示牌寫著：“今日帆布袋已發放完畢。”這套隨《原神全能美食隊食譜》全國首發附贈的限定文創，成了書展期間最難拿到的小物件之一。有讀者在社交平臺上調侃：“跑書展排了個‘空氣袋'。”限定周邊的稀缺並未降低展位熱度，反而讓這場IP圖書首發在社交平臺上持續保持討論度。
這是米哈遊連續第二年亮相上海書展菜譜。相較於去年，本屆參展規模與點位佈局均有所拓展。除上海書城三樓的主展區外，書展主會場——上海展覽中心內亦設定多個聯動展位，東一館二層16廳上海圖書公司展位、西一館W1-01浙江出版聯合集團展區均設有原神專題陳列區。此外，博庫書城徐匯店同步參與展銷。多點位的佈局拓寬了首發內容的觸達半徑，將遊戲IP衍生出版物從單一展會空間延伸至城市多個閱讀場景。
沉浸式閱讀新體驗
展陳區內，《原神全能美食隊食譜》被擺在最顯眼的位置，旁邊陳列著《原神插畫集》等過往出版物菜譜。翻看、拍照、結賬、蓋章，讀者在不同環節之間流轉，整個展臺保持著持續的流動感。
作為本次參展的核心重磅產品，《原神全能美食隊食譜》並非簡單的遊戲圖文合集，而是遊戲虛擬內容實體化、精品化的專業出版物菜譜。全書依託遊戲成熟的蒙德、璃月、稻妻、須彌四大地區美食文化體系，收錄60道極具地域特色的虛擬菜品。創作團隊特邀專業廚師深度參與內容打磨，將遊戲中虛構的菜譜設定，轉化為適配現實居家操作的料理指南，每道菜品均配備完整食材清單、細化操作步驟與實操小貼士，在高度還原遊戲世界觀、保留劇情彩蛋的同時，實現了娛樂性、觀賞性與實用性的統一。隨書附贈證件照貼紙、定製洗碗擦等專屬文創，疊加書展獨家首發權益，讓本次首發形成獨一無二的文化消費吸引力。
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為最大化首發熱度與傳播效能，米哈遊打造了多元化的現場體驗與傳播體系菜譜。各聯動展區均搭建專屬原神主題展陳視覺，風格統一、辨識度突出，營造沉浸式觀展氛圍。現場結合讀者喜愛的集章打卡互動玩法，搭配線上社交平臺話題互動，構建起“線下體驗、線上傳播、全域聯動”的傳播路徑，讓首發熱度持續貫穿書展全程。
線上線下雙向破圈
另一大跨界亮點，是米哈遊旗下手遊《未定事件簿》與書展分會場徐家彙書院的深度聯動菜譜。本屆書展期間，徐家彙書院開啟“書適夜生活”主題夜市集，並推出《謎案永不落幕——阿加莎·克里斯蒂主題展暨偵探小說珍藏展》，聚焦經典推理文學，打造高品質人文閱讀空間。
恰逢《未定事件簿》六週年上線全新主題活動“何人生還”，活動深度致敬阿加莎經典文學，以標誌性“暴風雪山莊”敘事模式為核心，融入莊園宴會、懸疑探案等經典元素，憑藉紮實的敘事內容收穫大量年輕使用者關注菜譜。
跨界合作以同源的推理文化為核心，實現了年輕遊戲IP與經典人文閱讀空間的雙向賦能菜譜。不少年輕訪客透過遊戲官方聯動公告，首次瞭解到徐家彙書院的阿加莎主題珍藏展，主動走進公共文化空間接觸經典推理文學；而書院的傳統文藝受眾，也藉此契機走近新生代遊戲的文化創作核心，打破圈層壁壘，完成年輕使用者與人文閱讀場景的雙向引流。
