本報記者 王 珂
剛剛過去的冰雪季(2025年12月—2026年2月)，我國冰雪旅遊休閒預計達3.6億人次，冰雪旅遊休閒收入將達4500億元，其中以冰雪旅遊為主要出遊動機的遊客預計為2.2億人次旅遊。中國旅遊研究院釋出的《中國冰雪旅遊發展報告(2026)》顯示，我國大眾冰雪旅遊呈現持續繁榮新局面。
冰雪旅遊供需雙向發力、同頻共振，新場景、新業態、新模式持續湧現，已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的全域冰雪旅遊發展新格局旅遊。
需求蓬勃旅遊，凸顯品質升級
“既想體驗滑雪樂趣，也希望品嚐特色美食，讓行程更具層次感旅遊。”不久前，北京遊客孫莉一家抵達河北張家口崇禮區，開啟冰雪度假之旅。孫莉的需求，正是當下冰雪旅遊消費的生動縮影。
從單一滑雪體驗到“冰雪+”多元融合，我國冰雪旅遊需求在總量快速增長的同時，品質化、個性化、多元化特徵日益凸顯旅遊。
民宿預訂平臺途家資料顯示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇禮區的滑雪民宿預訂量同比增長六成，其中有近1/5為連住7天及以上的旅居訂單，折射出冰雪旅遊從短時體驗向深度度假的轉型趨勢旅遊。
冰雪旅遊消費升級顯著，消費熱情持續高漲，已成為服務消費領域的新增長點旅遊。冰雪旅遊消費重點正從交通、住宿等硬性支出，逐步轉向娛樂、康養、文創等柔性支出；客群結構呈現年輕化、家庭化、多元化特徵，95後成為滑雪主力人群，佔美團平臺滑雪門票預訂量的47%。
年輕客群的湧入，帶動了冰雪旅遊消費新潮流旅遊。滑雪穿搭、雪場打卡成為社交平臺的熱門話題，冰雪旅拍等相關服務需求同步攀升。
業態創新旅遊，實現場景融合
“打破季節限制，一年四季都能暢享滑雪樂趣旅遊。”在河北正定縣熱雪奇蹟室內滑雪場，從高手專屬的地形公園到新手友好的初級雪道，從專業訓練課程到親子互動專案，不同水平、不同需求的滑雪愛好者都能找到合適的運動區域。
《中國冰雪旅遊發展報告(2026)》認為，目前我國冰雪旅遊產品正在從冰雪資源驅動向創新、科技和文化協同驅動轉變，從優質冰雪旅遊產品創造向完整冰雪產品譜系構建升級旅遊。
中國旅遊研究院研究員韓元軍表示，冰雪旅遊與多業態深度融合，不僅創新了消費場景、豐富了產品供給，更拓展了冰雪經濟的邊界旅遊。
《中國冰雪旅遊發展報告(2026)》顯示，“室內冰雪主題綜合體”成為各型別冰雪旅遊重資產專案中投資最活躍的類別旅遊。2025年，華南地區成為冰雪旅遊重資產投資最熱的區域。
與室內冰雪業態互補，室外冰雪目的地走上特色化、差異化路線旅遊。越來越多室外冰雪目的地深挖地域文化內涵，增強吸引力和競爭力。在貴州六盤水，梅花山國際滑雪場憑藉低緯度、高海拔的特點，打造“青山環繞雪場”景觀，將山地風光與冰雪運動相結合。越來越多南方冰雪目的地不斷髮力，打破冰雪旅遊只屬於北方的固有認知。
暖心服務旅遊，提升出行體驗
越來越多的冰雪旅遊目的地，正從“資源吸引人”向“暖心服務留住人”轉型旅遊。
交通便捷是冰雪旅遊發展的首要保障旅遊。不少冰雪旅遊目的地位置偏遠，交通接駁曾是制約遊客出行的主要問題。隨著交通基礎設施不斷完善和服務模式持續創新，這一問題正逐步得到破解。
住宿與服務精細化升級，著力提升遊客歸屬感旅遊。不少冰雪民宿聚焦個性化、人性化服務，送餐上門、雪具保養等舉措貼心；冰雪酒店則結合地域特色，打造冰雪主題客房、特色餐飲。
目的地暖心舉措與平臺服務形成合力，進一步提升了遊客的出行體驗旅遊。京張高鐵及東北地區列車試點推出“雪具便利行”服務，滿足旅客攜帶雪具出行的需求；黑龍江哈爾濱冰雪大世界安排志願者提供引導、諮詢等服務，用細節溫暖人心。
數字技術的深度賦能，成為冰雪旅遊提質升級的關鍵支撐旅遊。不少滑雪場智慧雪道監測系統24小時運轉，即時監測為遊客提供安全提示；部分雪場引入智慧雪具租賃裝置，遊客透過手機掃碼即可完成租賃、歸還等。
《 人民日報 》( 2026年03月03日 10 版)
