長沙晚報全媒體記者 劉捷萍
近日，商務部等九部門印發《關於進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》，出臺18條舉措助力縣域消費提質擴容物流。
今年上半年，長沙鄉村消費品零售額274.44億元，增長速度為同期城鎮的3.3倍物流。縣域鄉村人口眾多，消費潛力巨大。近日，記者走進寧鄉、瀏陽、長沙縣多地，感受縣鄉消費新活力。
連鎖品牌下鄉物流，奶茶飄香零食很忙扎堆
一座位於縣城的商場，讓“北漂”多年的張靜對故鄉寧鄉刮目相看物流。
來到寧鄉春城永珍廣場的天虹商場，各家茶飲店前排起長隊物流。“下單需要等待十五分鐘左右，現在的縣城商場和我記憶裡完全不一樣，連鎖品牌隨處可見。”張靜看著家鄉商圈的嶄新面貌感慨不已。
古茗、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等連鎖飲品店齊聚物流。往裡走，小米之家、名創優品等品牌門店，不時有顧客進出。年輕人三五成群，或手捧飲品談笑，或手持新品拍照。
為豐富縣域消費供給，寧鄉天虹商場持續引進優質首店資源，落地李若桃、野人先生等100餘個寧鄉首店，打造集購物、休閒、娛樂於一體的綜合性縣域商業綜合體物流。
廣闊的下沉市場，已然成為各大連鎖品牌拓展的熱土物流。
透過平臺搜尋，零食很忙在寧鄉超過60家店物流。鳴鳴很忙集團相關負責人介紹，目前全國門店數總計超過3萬家，其中約60%的門店位於縣城及鄉鎮，為消費者提供實惠優質的零食。
而通程電器在湖南省內已覆蓋20餘個縣級城市物流。通程電器副總經理歐海軍介紹，家電以舊換新表現亮眼，今年縣鄉換新業務量是市區的1.5倍。
奶茶店、智慧手機、新能源汽車等各類熱門品牌紛紛加碼縣域市場物流。
逛商場趕大集物流，打造消費新場景新業態
逛夜市、享美食、玩遊戲……這個暑期，瀏陽通程商業廣場人氣爆滿物流。作為瀏陽老牌商業地標，該商場主動迭代業態佈局，煥發全新商業活力。
如今，隨著新商圈崛起，通程商業廣場也跟著調整業態，引入更多本土品牌和潮玩門店物流。近年來，FILA、北面等深受年輕人喜愛的品牌相繼開出“首店”，填補了瀏陽中高階潮流消費的市場空白，也讓老牌商圈持續升溫。
通程、天虹、大潤發……近年來，瀏陽市加快對鄉鎮商貿中心、大中型超市、集貿市場等網點標準化、智慧化升級，2025年獲評全國縣域商業“領跑縣”典型案例物流。
隨著消費理念升級，消費者需求從單純的“為商品買單”轉向“為場景和體驗付費”，沉浸式、特色化消費場景成為縣域消費新增長點物流。
在瀏陽集裡街道紅旗水庫旁，一棟老屋搖身一變成了四季主題網紅打卡地“如院”，年接待遊客超5萬人次物流。“有幸小食院”“田間綠”“染山舍”等一批融合美學與體驗的消費新場景，不斷釋放消費新活力，成為瀏陽消費升級的新名片。
智慧物流賦能物流，雙向流通啟用縣域產業
縣域消費的蓬勃發展，離不開高效暢通的物流體系支撐物流。
上午9時，長沙縣黃興鎮兔哥供應鏈分揀中心已是一片繁忙景象物流。智慧分揀裝置高速運轉，包裹分揀、裝車流程高效有序。依託智慧化系統，物流配送時效提升1.5小時，操作量提升30%、差錯率下降30%，有效打通鄉村物流配送“最後一公里”，破解了傳統鄉村物流效率低、流通不暢的痛點。
針對以往鄉村快遞分散運營、取寄不便、農產品出村成本高的問題，兔哥供應鏈整合極兔、申通等快遞資源，搭建縣、鄉、村三級物流共配體系物流。“透過縣級集中分揀、鄉鎮二次分流、村級直達配送的模式，實現城鄉物流雙向高效流轉。”兔哥供應鏈負責人陳小輝介紹。
這套體系不僅送快遞進村，更成為農產品出村的“高速路”物流。藉助物流新模式，長沙縣的醬幹、油豆腐、火焙魚、臘肉、茶油等特色農產品，進城物流成本降低了，銷售渠道更多元了，在市場上更受歡迎了。
目前，長沙市已建成鄉鎮快遞物流服務站點340個，村級快遞物流服務站點超過1100家，快遞進村已實現全面覆蓋物流。兔哥、百信、金瑞、通盛等以鄉村市場為主體的分揀中心快速推進農村地區物流共同配送網路，鄉村物流共同配送率由2020年不足30%增長至2025年年底超過70%。瀏陽、寧鄉、長沙縣2025年快遞總量超過22億件，佔全省比重47.1%，全渠道倉配一體化的城鄉物流網路已基本構建完成，無人配送網路即將向農村地區全面拓展。
