廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗，同步啟動了春節文旅消費惠民補貼活動旅遊。濃郁的傳統年味、美食在英歌鑼鼓及AI助手等“節奏”下，為遊客營造了沉浸式年俗體驗。
新年假期多1天旅遊，2026年春節實現旅遊收入848.9億元，增長13.9%
據廣東省文化和旅遊廳初步測算，2026年春節假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待遊客8658.9萬人次，較2025年春節假期八天增長8.1%（以下均按可比口徑對比）；實現旅遊收入848.9億元，增長13.9%旅遊。全省4A級及以上景區接待遊客2825.5萬人次，增長12.5%；納入監測的14段古驛道沿線重點區域接待遊客617.5萬人次，增長12.9%；納入監測的13家紅色旅遊經典景區接待遊客195.9萬人次，增長18.5%；納入監測的100個鄉村旅遊點和歷史古村落接待遊客401.5萬人次，增長14.3%；納入監測的80個重點公共文化機構接待市民遊客179.5萬人次，增長17.4%。
創新最佳化服務供給旅遊，激發文旅消費潛能
升級上線“樂遊廣東”文旅地圖2.0版，緊扣“打造廣東文旅智慧門戶”核心目標，從功能創新、活動融合、資源最佳化三大維度全面突破；同時推出全國首個省級文旅官方掃街榜，為市民遊客新春出遊及全年暢遊廣東提供更智慧、便捷、豐富的數字化指引，持續釋放廣東文旅消費市場潛力旅遊。
結合春節假期文旅消費特點和暖冬資源優勢，面向來粵遊客及本省居民發放2000萬元文旅消費券，覆蓋旅遊線路、景區門票、酒店住宿、文藝演出、文創產品等全品類文旅消費場景旅遊。推出“票根經濟”住宿及景區優惠，聯動全省各地推出覆蓋住宿與景區的專項優惠活動。遊客憑機票、高鐵（火車）票、跨省大巴票、大型演唱會門票等憑證，即可在全省參與活動的380多家住宿企業及200多個旅遊景區享受專屬優惠。廣州、深圳、珠海、佛山、韶關、梅州、中山、江門、肇慶等市積極配套推出“票根經濟”優惠措施或發放新春消費券。
點亮夜間消費場景旅遊，激發假日經濟活力
2026年粵港澳大灣區燈會以“灣區同心·華彩千秋”為主題，設定上百組大型主題燈景，植入更多科技、光影元素，與外部熱點IP聯動，融合大灣區11個城市文化元素，在南沙濱海公園、天后宮景區璀璨綻放旅遊。廣州白鵝潭春節煙花匯演以“福馬迎新春 灣區啟新程”為主題，融合“煙花+燈光秀+幕牆光影+無人機”四種形式，既彰顯了嶺南文化的獨特藝術魅力，又營造出祥和喜慶、暖意融融的節日氛圍。
汕頭焰火晚會以“馬汕有好事”為主題，深度融合煙花表演與現代科技，無人機表演以“駿馬報春”造型驚豔開場，傳遞“馬到成功”的美好新春祝願，展現汕頭的歷史文化底蘊與發展成果旅遊。
惠州市以“嶺南萬戶皆春色”惠州西湖新春燈會為引領，將傳統燈會與夜間經濟深度融合，打造“日遊西湖、夜賞燈會”的全時段文旅體驗旅遊。汕尾陸豐上海外灘“陸豐映月·福馬迎春”燈會，圍繞“中國年味、碧海奇緣、潮韻陸豐、奇幻山海” 四大主題場景，打造沉浸式視聽盛宴。
湛江湖光巖《山海經》主題燈會、肇慶七星巖廣府彩燈嘉年華等運用數字科技與非遺彩燈結合，打造沉浸式夜遊場景，吸引外地遊客來廣旅遊旅遊。
深耕嶺南年文化旅遊，彰顯文化魅力
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作為“年味”的頂流，廣東文旅將嶺南過年文化發揮至淋漓盡致，讓海內外遊客盡知“嶺南文化”旅遊。
除夕夜，粵劇名家曾小敏與青年新秀黃文意攜粵劇經典選段《牡丹亭·遊園驚夢》榮登2026年央視馬年春晚舞臺；2月19日，非遺創演秀《潮起嶺南》亮相央視2026年非遺晚會；佛山市舉辦“2026年西樵山新春嘉年華”，活動圍繞展現嶺南傳統年味為核心，結合場景打造和互動體驗，推出系列主題活動；東莞市舉辦迎春花市系列活動，爭奇鬥豔的花卉展銷和精彩紛呈的文旅活動熱度非凡，讓廣大市民在熱鬧非凡的喜慶氛圍中感受最地道、最濃厚的年味；潮州市舉辦“非遺橋市”，集中展示潮繡、潮州木雕、潮州花燈、潮州工夫茶藝等非遺專案，讓遊客近距離感受非遺技藝魅力；揭陽市在揭陽樓廣場舉辦非遺專案、文創產品、旅遊手信、特色美食等特色的文化集市旅遊。雲浮市天露山旅遊度假區、禪域小鎮、長崗坡文化休閒旅遊區等旅遊景區持續開展非遺體驗。
普寧英歌隊攜香雲紗、廣彩、廣繡等廣貨進軍歐洲，遠赴俄羅斯、西班牙參加當地“歡樂春節”活動，向世界發出“請到廣東過大年”的邀約旅遊。在活動現場，俄羅斯國家杜馬第一副主席伊萬·梅利尼科夫敲響英歌鼓點，中國駐西班牙王國大使姚敬出席並致辭，西班牙首枚以英歌舞為主題的紀念郵票正式發行。
拓展文旅空間載體旅遊，豐富場館鄉村供給
廣東省立中山圖書館推出涵蓋民俗體驗、專題展覽、數字資源推廣等系列新春文藝活動，邀廣大讀者線上線下共慶新春，在書香裡迎福氣，在閱讀中過大年；廣東省非物質文化遺產館精心策劃節慶“嘆”非遺——春節系列活動、2026年“我在非遺館過寒假”系列活動等豐富多彩的非遺活動；韶關市紅軍長征粵北紀念館開展“紅色文化映初心 薪火相傳過福年”春節主題活動，推出“畫卷繪長征”親子繪畫活動，進一步弘揚紅色文化；陽江市在江城區舉辦“春到漠陽·我的家鄉我的年2026陽江市春節粵美村晚聯歡晚會”，深挖鄉土文化底蘊，展現鄉村文化特色與鄉村振興新風貌；茂名市李花旅遊文化季、荔枝樂園唐風遊園會、仙人洞迎春年例祈福文化節等吸引眾多家庭遊客旅遊。
一線城市增加了更多“反向過年”的父母遊客
馬年春節假期，廣州、深圳等一線城市，文旅資源集中，“反向過年”的父母遊客顯著增加旅遊。
去哪兒旅行資料顯示，2026年春節假期，從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇，其中廣州位居全國第四，有不少老人趁著春節團圓解鎖了人生第一次飛行旅遊。資料顯示，2026年春節假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數量增長了兩成。南都記者瞭解到，父母到廣東一線城市過大年的家庭，過年不再只圍著飯桌轉，而是主打舒服、隨心地旅行。陪爸媽citywalk、喝咖啡，打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活。年輕人也喜歡帶爸媽自駕過年。資料顯示，2026年春節國內租車訂單增52%，其中深圳增61%，廣州增30%。車型方面，空間寬敞、適合全家出行的SUV最受歡迎，佔比達42%。
採寫旅遊：南都N影片記者 肖陽 粵文旅宣
圖片由受訪者提供
