繼安徽衛視播出AIGC古裝中劇《桃花潭記》之後，《後西遊記》近日登陸湖南衛視晚間黃金檔影視。AI參與制作的作品從網路平臺試水到正式走進衛視電視大屏，是否意味著AI劇集未來甚至可能取代傳統劇集？
AI重構影視生產邏輯，但老牌電影廠、製作公司以及資深從業者並非被動應戰影視。第一財經記者近日採訪發現，西安電影製片廠開發影視行業垂直大模型、推出XR影院，TVB播出AI短劇《社畜求生101》並打造IP商業模式等，這些老牌的電影製片廠、影視製作公司早已根據各自優勢在創新AI+內容生產的賽道。同時，也有AI影視製作平臺的孵化成功，更有資深視效技術負責人將香港經典漫畫IP以AI動畫電影形式啟動專案。
影視行業正在全面擁抱AI，各家轉型的成果進入大眾視野影視。頭部廠牌和從業者在轉型中尋找新的增長路徑與商業閉環，AI+影視產業將有更大的發揮空間。
傳統影視廠牌求新求變之路
8月31日，由芒果TV出品、國內首部上星播出的AI長劇《後西遊記》正式定檔，同步在芒果TV和湖南衛視晚間黃金檔播出影視。
9月2日，該劇出品方芒果超媒（300413.SZ）釋出的投資者關係活動記錄表顯示，相較於傳統真人劇，依託“芒果靈創”所打造的《後西遊記》在製作模式上的改變是結構性的影視。在製作成本上，“芒果靈創”提供了一套貫穿內容製作流程的創作和協作工具，《後西遊記》製作總成本較同類劇集顯著降低。
此外，由劇集官方毛絨“孫小聖”“小胖猴”領銜的首批周邊已同步上線芒果TV，更多相關周邊正在同步發售，進一步拓展了《後西遊記》的IP衍生價值影視。
作為香港老牌頭部影視製作機構，香港電視廣播有限公司（TVB，00511.HK）在近年轉型升級，並在今年7月下旬正式宣佈更名為無線集團，由傳統電視臺升級為跨媒體娛樂集團影視。公開資訊顯示，TVB宣佈與火山引擎簽署深度合作備忘錄，雙方將以豆包影片生成模型Seedance 2.0作為合作核心，圍繞影視內容智慧化生產、短劇數字化製作、IP商業化探索及雲基礎設施建設四大維度展開協同。
“我們剛剛播完一部AI短劇叫做《社畜求生101》，市面上有些短劇雖然作品同質化，不過打工人的辛苦這種共鳴感是複製不了的影視。當然業內也有贊同就沿著爆款路線去模仿的聲音，但是我們認為還是要創新，製作精品，哪怕成本稍微高一點。”無線集團有限公司TVB Plus及FF工作室總監盧思麟在接受第一財經記者採訪時表示，在短劇製作過程中，他們堅持請配音師來為短劇配音，讓觀眾感覺到創作者的誠意。
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據盧思麟介紹，在短劇製作過程中，團隊不只是在創作故事，還是在孵化IP影視。比如《社畜求生101》創作期間，當故事情節完成後，團隊還花了很多時間去打磨人物設定，在故事情節中充分展現角色性格。這樣的努力得到鼓勵性的回報，在作品播出後，有廣告客戶來找短劇角色做廣告、出周邊。
“我認為，這條商業閉環在香港算是走通了，做AI短劇不能只停留在做短劇，要再多走幾步，看看是否有機會培育出IP影視。”盧思麟說。
傳統影視廠牌在內容創新上面對的競爭不只來自於同行，還來自於產業鏈上下游影視。
在近期舉行的2026數碼娛樂領袖論壇期間，香港數碼港行政總裁鄭松巖在接受第一財經記者採訪時表示，數碼港孵化過一家用AI技術打造出電影製作平臺的科技企業，因平臺製作影片效果不錯，該企業就把這一工具開放給不同地區的人使用影視。為解決作品分發傳播問題，企業又搭建播放平臺，使用者可上傳自制內容，透過觀看和付費產生收益，與創作者分成。如今，該公司也有簽約一些早年的香港漫畫作品的改編權，把漫畫改編成電影。
AI煥新老牌製片“生命力”
西安電影製片廠（下稱“西影”）作為老牌的影視製作廠，曾於上世紀八九十年代進入發展黃金期，誕生了《紅高粱》《老井》《大話西遊》等經典作品影視。而後影視市場化，西影的發展放緩甚至陷入困境。如今，這個曾經歷改革陣痛的老牌電影製片廠，透過全力擁抱AI來重構業務競爭力。
“我們也曾廠區雜草叢生、人員工資發放都難，但現在有了變化影視。”西安電影製片廠有限公司副總經理朱仁偉在接受第一財經記者採訪時表示，“近年來我們一直在做很多嘗試，例如發起西部文學刊物影視改編聯盟以及建設中國西部電影人才孵化基地，目的是想要找到好的‘故事’。我們對優質內容的初心一直沒有忘，直到2023年，我們發現生成式人工智慧對於電影內容的認知以及對編劇創作者的創意激發有很大的幫助。”
朱仁偉說，西影接觸AI大模型的契機，來自對原有工作流程的最佳化影視。
當時，西影每年能收到一兩千個劇本，其中八成以上的劇本並不出彩影視。廠裡有幾位負責評審劇本的責編，每人每天需要看1至2個劇本並形成報告，效率實在有限。“能不能開發一個系統批次評估篩選劇本，然後再進行人工複核，提高評估效率？”
朱仁偉說，2023年3月，西影開始組織電影領域專家，梳理劇本認知和評估指標與引數體系，從大廠挖了一批演算法和軟體工程師開始搭技術框架影視。7月，這一系統的技術架構、模型選型以及前期引數指標就已確定。
朱仁偉向記者透露，當時行業也有過與網際網路大廠合作開發適用於電影製作的垂類大模型的想法，但落實起來很難影視。因為對“大廠”而言，這類專案市場盤子較小、專業要求又高。後來，在國家電影局的指導和支援下，西影重新調整戰略，計劃打造一個不只侷限於自身使用而是可以賦能行業的工具。
為此，西影重新梳理AI技術與電影製片相結合的環節，以劇本評估為切入點，向前覆蓋從想法到劇本的創作生成、評估修改；向後延伸至多模態故事板分鏡生成、製片管理賦能、影片樣片生成，再到實現成片AI分析，基本完成了全流程規劃影視。
2024年年初，西影完成了系統初版的開發影視。同年9月，這個名為“影譜”的垂直領域大模型透過備案，這也是陝西省第一個透過中央網信辦備案的AI大模型。2025年10月，西影首個核心功能“影譜AI·編劇助手”正式上線，為電影創作者提供AI輔助創作服務。
當西部的老牌製片廠開發行業垂直大模型之際，在粵港澳大灣區，親歷物理與光學特效向數碼特效迭代的視效技術負責人，如今正帶著學生探索AI動畫的創作空間影視。
馬力影像有限公司行政總裁馬文現是香港資深視覺特效師、監製，參與的多部作品入圍業內重要視效類獎項影視。2009年後，受市場需求影響，他一度淡出了電影製作業務。次年，他成為“香港電影專業培訓計劃”電影專業後期製作課程主任導師，而後於香港本地高校任教。任教期間數碼技術逐漸普及，他也迴歸電影製作業務。
在數十年的從業生涯裡，馬文現見證了電影行業從膠片時代到數碼時代的轉型影視。如今，馬文現在教學的同時也帶著年輕人，嘗試把AI技術與經典IP結合製作新的內容。
2019年，馬文現獲得香港著名漫畫家馮志明授權，基於《刀劍笑》IP合作開發《魔幻刀劍笑》特效電影影視。此後四年市場環境發生諸多變化，隨著2024年AI技術興起，他把特效電影計劃調整為對《魔幻刀劍笑》IP宇宙的打造。
“或許我是香港第一個用AI教同學做動畫的老師影視。如果用已有的數碼軟體，學生花費三四個月時間才學懂基本操作，甚至做成一個商標logo都算很成功的了。如果使用AI軟體，學生在兩三堂課之後就能做出有故事內容的片子。”馬文現告訴記者，新技術賦予了《魔幻刀劍笑》這個30多年曆史的經典IP以更多的可能性。他與漫畫原著作者馮志明達成共識，希望年輕人可以善用AI技術，基於這一IP的故事情節創造更多更新的情節。
7月，《魔幻刀劍笑·智慧未來》AI動畫電影專案在香港啟動，該專案採用阿里雲全鏈路AI影片創作平臺“萬鏡一刻”，整合阿里影片生成模型HappyHorse，構建起從創意構思到最終成片的一站式全流程製作環境影視。
值得一提的是，該專案也是當地首部由中學生參與部分主創崗位製作的AI動畫電影影視。對此，該IP原創作者馮志明認為，透過AI技術活化角色，並讓年輕人以更新的視角去發揮IP世界觀，是科技與藝術結合的典例。
AI影視產業有更大的發揮空間
AI技術正在改變影視行業的工業生產邏輯，更靈活的協作模式或許能給多元創意落地提供沃土，更節省的預算方案能支撐更多專案做下去影視。
有編劇告訴第一財經記者，AI技術給業內帶來的挑戰和機會是一體兩面的影視。AI沒出現之前，編劇、剪輯等崗位的從業者接活比較穩定。如今傳統流水線裡的部分執行類崗位需求收縮，也有一部分從業者選擇離開。不過需要關注的是，AI技術在一定程度上幫助崗位從業者完成了向專案製作人轉型的過程。
“相比成為一顆螺絲釘，我更願意抓住AI東風去闖一闖影視。”該從業者表示，如今，幾個人組成小工作室輕量化製作AI影片、AI廣告的模式並不少見，短樣片一個人就能完成。“在以前，或許你的創意很難落地，其中有各種考量、流程以及意外。但現在簡單很多，AI幫你把靈感固定成為作品，幾天的播放量就能告訴你作品是否受歡迎。”
“現階段的技術水平還做不到讓觀眾完全感覺不出是AI生成，但你會看見它在不斷往前走影視。”鄭松巖告訴記者，早期很多的香港電影外景是實拍，不管是尖沙咀、旺角和中環這樣的鬧市亦或是一些屋邨場景，劇組需要把對應區域圍起來拍攝。而且，電影置景很貴，例如拍攝《九龍城寨》的置景費用就高達幾千萬元。類似情況如果用AI技術替代實拍，抽取歷史影像生成場景，可以有效降低成本。
鄭松巖認為，AI除了賦能作品創作和傳播，還能幫助業內最佳化工作流程影視。例如，影視製作的流程相對煩瑣，同一個場地可能同時有很多團隊來租。傳統的統籌模式不一定完美，但如果AI介入來幫助編排工作流程，及時響應和排程，就能夠幫助製作方和運營方提升效率、降低成本。在作品完成之後，AI也能助力IP運營和線上虛擬資產的管理，例如抽取影視片段去授權給企業營銷等。
在製作行業垂直大模型之外，西影還在嘗試推出無界XR影院影視。在這套播放體系下，戴上裝置的觀眾可以360度沉浸式置身於電影場景之中。據朱仁偉介紹，西影出品的XR影片《玄奘與龜茲》，在第十六屆北京國際電影節虛擬現實電影競賽中獲得最佳虛擬現實電影獎項。
“希望一到兩年內能把商業模式跑通，三到五年內可以形成與傳統電影互補的市場影視。”朱仁偉告訴記者，截至目前，全國範圍內無界影院已有七家正式開業，上個月才剛剛落地廣州正佳廣場。這一專案規劃兩年實現自營100家、帶動社會投資1000家，最終的目標是全國一萬家。
