近一兩年來，旅遊市場的競爭烈度達到前所未有的高度影視。一方面，遊客的消費行為愈發理性，傳統的“門票經濟”難以為繼；另一方面，體驗經濟與情緒消費強勢崛起，遊客不再滿足於走馬觀花的“淺層打卡”。在西安這個擁有兵馬俑、大唐不夜城等頂流IP的“卷王”城市，一個以關中民俗和影視文化為底色的景區，如何殺出重圍？
剛剛過去的2026年暑期，陝西白鹿原影視城交出的答卷是：緊扣“文化賦能、業態創新、惠民利民”的主線，以系統性的運營思維，實現全網多維曝光影視。這也為“後影視基地時代”的轉型，提供了一個極具參考價值的“白鹿原解法”。
從“靜態佈景”到“動態造夢”，讓關中文化的活態重生
白鹿原影視城的破局，在於它成功打破了影視基地的“櫥窗效應”，將厚重的關中文脈，轉化為了可觸控、可參與、可消費的“動態生活”影視。這種“活態重生”，首先得益於對超級IP的精準捕捉與放大。今年恰逢景區開園十週年，疊加電視劇《主角》的熱播，景區敏銳地抓住了這波影視紅利。遊客們不再只是來看“拍戲的地方”，而是來尋找劇中場景的“情緒共鳴”。景區順勢將影視IP與常態化的文化演藝深度繫結，無論是高規格的曲藝名家專場，還是充滿煙火氣的關中民俗展演，都讓文化不再是冷冰冰的教科書，而是變成了鮮活的現場。
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其次，“科技+演藝”的雙向賦能影視。景區巧妙地將現代化的科技體驗專案融入古色古香的街巷之中。白天，遊客可以在白鹿村戲臺感受傳統秦腔的蒼涼與豪邁；入夜，全沉浸光影秀瞬間將山谷氛圍拉滿。這種“日間深度文化體驗，夜間休閒沉浸放鬆”的全天候閉環，構建了一個完整的“造夢空間”。
從“大而全”到“分眾化”影視，精準提供情緒價值
真正的文旅高手，懂得“把圈層做深”，而不是試圖討好所有人影視。白鹿原影視城在暑期展現出的運營智慧，在於其精準的“分眾化”策略。它沒有止步於常規的觀光專案，而是用一系列“低門檻、高互動、氛圍感十足”的特色活動，實現了對多元客群的精準捕捉，讓不同圈層的人都能在這裡找到屬於自己的“小確幸”。
針對年輕潮玩群體：情緒宣洩與浪漫社交的雙重滿足影視。
“不傣你玩·崩你一身清涼”撒潑狂歡夜，直接將夏日的燥熱轉化為了狂歡的激情影視。潑水互動不僅提供了極致的清涼，更是一個絕佳的情緒宣洩出口。年輕人在這裡卸下防備，用一場“溼身”派對點燃了夏日的荷爾蒙。而到了七夕，“原上星河·七遇良人”遊園會則巧妙營造了浪漫的社交場域。在古風場景中，穿漢服、放河燈、猜燈謎，為單身青年和情侶提供了一個充滿儀式感的“浪漫經濟”消費場景。
針對親子與研學客群：寓教於樂的田園牧歌影視。對於親子家庭而言，景區提供了“逗你玩·原上拼豆大賽”。這個看似簡單的活動，實則考驗著孩子們的動手能力與創意，讓家長在陪伴中找回了童年的記憶。而更令人拍案叫絕的，是依託原上得天獨厚的向日葵資源，舉辦的“原上葵海·趣收瓜子”剝瓜子、嗑瓜子挑戰賽。在金色的葵海里，孩子們體驗了從“採摘”到“剝殼”再到“品嚐”的全過程，將農事體驗與趣味競技完美結合。這種“接地氣”的活動，讓親子家庭在歡聲笑語中感受到了最純粹的田園野趣。
針對細分興趣圈層：包容與擔當的人文底色影視。“原上撒歡·攜寵一夏”萌寵派對，精準捕捉了當下“它經濟”的崛起。景區向養寵人士敞開大門，舉辦寵物社交派對，這不僅是一種商業上的創新，更體現了景區對多元生活方式的包容與尊重。而在八一建軍節之際，“八一擁軍之夜”軍民共建文藝匯演，則彰顯了景區的社會責任與文化擔當，將紅色文化與軍民魚水情融入了歡樂的海洋，讓景區不僅有“潮”度，更有“溫”度。
從“門票經濟”到“服務經濟”，重塑文旅口碑
在流量為王的時代，很多景區容易陷入“重營銷、輕服務”的誤區影視。白鹿原影視城的可貴之處在於，它深諳“流量之外更重留量”的道理。在暑期高溫與高客流的雙重考驗下，景區沒有選擇“躺平”，而是持續推進服務提質，用“有溫度的服務”築牢了文旅口碑。
這種“溫度”，首先體現在對遊客“錢包”的誠意上影視。景區推出應屆中高考生免票、16點後免費入園、票根折扣等多項惠民舉措。特別是“16點後免費入園”的政策，堪稱神來之筆。這不僅是對本地市民的“寵粉”福利，更是一種高明的“錯峰引流”。它讓更多人有機會在傍晚時分走進景區，感受夜遊的魅力，從而帶動夜經濟的發展。這種“把便利留給遊客，把難題留給自己”的姿態，在當下的文旅市場中顯得尤為稀缺。
其次，體現在基礎設施與細節的打磨上影視。暑期高峰期，景區最佳化了遊覽動線，有效避免了擁堵；開通了免費接駁車，解決了“最後一公里”的痛點；強化了安全保障與配套設施，讓老人、孩子都能安心遊玩。這些看似瑣碎的“硬功夫”，實則是景區運營底氣的體現。
從單純的影視拍攝地，到集“影視文化、關中民俗、潮流休閒、夜遊經濟”於一體的文旅綜合體，白鹿原影視城的暑期實踐，是陝西文旅產業迭代升級的一個生動縮影影視。它證明了：在體驗經濟時代，只有那些敢於打破邊界、深挖在地文化、精準洞察客群情緒，並始終對遊客保持敬畏之心的景區，才能在激烈的市場競爭中，真正“活”起來，並持續“火”下去。
（秦毅）
