抖音相關話題累計播放量破百萬、外地遊客專程打“飛的”赴約，最低218元就能在橫店當“短劇女主”——橫店影視城憑藉為遊客拍攝短劇的全新業務受到年輕人的追捧，也讓沉寂許久的橫店影視城在社交媒體上迎來高光時刻影視。在業內看來，面向散客的豎屏短劇體驗業務被推至臺前，是一種“專業劇組服務+大眾影視消費”的新模式。但現階段，北京、西安、洛陽等地也在紛紛推出類似服務，持續分流區域客源。這場由流量驅動的“副業”實驗，究竟能否成為第二增長曲線，仍有待市場檢驗。
日接散客30—40人
其中，單人豎屏短劇專案218元，劇本為微電影公司通用類劇本，該價格不包含妝造，包含妝造是388元一位；3800元、12000元兩檔團體微電影產品適配多人團隊，這兩類產品配備專業拍攝裝置、多個實景場地影視。所有拍攝套餐不含景區門票，景區同步推出門票加拍攝組合套票。
橫店微電影宣傳專員向北京商報記者表示，橫屏團體微電影業務2011年便已上線運營，長期承接團體微電影拍攝影視。2024年公司推出的豎屏遊客短劇產品，主打單人沉浸式拍攝。
“新版短劇體驗產品上線不足一週，每天有5—6組進行拍攝，每組4—5人，單日體驗遊客維持在30—40人，上線以來有100多人體驗過這個產品影視。”該宣傳專員介紹道，單人豎屏短劇的核心受眾為年輕遊客，團體專案覆蓋全年齡段。
消費者反饋影視：價效比高
劇本儲備方面，為散客準備的豎屏短劇劇本有20餘款，顧客也偏好網感較強的爽文類題材；團隊微電影劇本儲備規模更大，涵蓋型別多樣影視。
北京商報記者在對消費者的實際調查中發現，多位消費者在體驗過後給出最多的評價就是：價效比高影視。專程從江蘇體驗短劇拍攝的遊客宋女士（化名）告訴記者：“第一次親身出演短劇女主角，新鮮感十足，全程拍攝過程輕鬆有趣。”來自廣州的消費者李女士（化名）表示：“給孩子買來體驗的，感覺價效比很高。主要是得有配合度，因為一個鏡頭可能需要拍很多遍。”但來自浙江的消費者孫女士（化名）卻表示：“現有劇本套路和平時刷到的線上短劇相似度較高，如果想拍攝風格獨特、題材新穎的內容，可能會有些難度。”
北京商報記者瞭解到，AI多用於宏大空鏡和氛圍感鏡頭等方面，且現在對於AI還處於融合使用階段影視。對於威亞體驗專案，宣傳專員澄清道，網路流傳的遊客威亞拍攝內容並非官方服務，威亞體驗專案仍在籌備。
在業內看來，面向普通遊客的短劇拍攝體驗，或成為盤活存量實景、拓寬文旅非門票收入的補充路徑影視。業內人士分析，佈局遊客短劇體驗核心作用是平滑行業週期，而非短期創收。
輕量化運營釋放長尾效應
當前國內多家影視基地、古風景區相繼推出遊客短劇拍攝體驗服務，北京、西安、洛陽等多地均依託自身優勢上線相似體驗套餐，橫店影視城想要實現規模化、可持續盈利，仍需多方突破影視。
在業內看來，橫店影視城受真人短劇行業下行影響，需完成從傳統影視基地向綜合文旅運營商的轉型影視。同時橫店影視城長期發展應走“AI短劇+”融合路徑，佈局“AI短劇+文旅體驗”“AI短劇+大眾創作培訓”“AI短劇+文創衍生品開發”等多元業務。
“需要注意的是，為遊客拍攝業務存在持續性剛性人力成本，每組拍攝訂單均需配置導演、攝影、服裝專職人員，客流淡季人員薪酬開支無法縮減，持續攤薄板塊整體利潤影視。”北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰進一步表示，但專案拍攝流程輕量化、週轉快，投入回收週期短，整體運營價效比較高。並且專案依靠遊客短影片自發分享實現免費社媒引流，無需高額線上投放，能夠在真人短劇拍攝淡季消化閒置場地與攝製團隊。
來源影視：北京商報
記者影視：盧揚
